Имидж — всё.

Оригинал этого материала
Ведомости, 21.03.2006 Имидж всё Газпрому он обходится в $142 млн

Ирина Резник

Газпром не жалеет средств на укрепление собственного имиджа: траты монополии на рекламу, спонсорство и благотворительность в этом году будут такие же, как в год десятилетия концерна, 2,3 млрд руб. А общий имиджевый бюджет Газпрома находится вполне на уровне расходов на PR по всему миру компании BP.

Газпром крупнейшая в мире газовая компания, в 2005 г. добыл 547,9 млрд куб. м газа и 12 млн т нефти. Его чистая прибыль по МСФО за девять месяцев 2005 г. 232,1 млрд руб., выручка 902,2 млрд руб. Вчера капитализация Газпрома в РТС была $193 млрд.

Газпром никогда не скупился на управленческие траты, с каждым годом увеличивая расходы на рекламу и спонсорство. Правда, чиновники иногда пытались ограничить аппетиты монополии. Например, на 2003 г., когда Газпром шумно и долго справлял собственное десятилетие, концерн просил разрешения потратить 3 млрд руб. по статье Реклама, спонсорство и благотворительность, но чиновники урезали расходы до 2 млрд руб. Однако в сентябре монополия попросила добавить еще 300 млн руб., не уложившись в бюджет юбилейных мероприятий.

Как стало известно Ведомостям, ровно ту же юбилейную сумму 2,3 млрд руб. Газпром планирует потратить на рекламу, спонсорство и благотворительность в этом году. Это следует из финансового плана Газпрома на 2006 г., одобренного советом директоров концерна. На PR-сопровождение собственной деятельности концерн заложил 254 млн руб., создание корпоративного интернет-портала -121,6 млн руб., маркетинговые, консультационные и консалтинговые услуги 1,36 млрд руб., культурно-массовые и спортивные мероприятия 83 млн руб. То есть суммарные имиджевые расходы корпорации составят около 4 млрд руб. (примерно $142 млн). Для сравнения: годовой бюджет государственного пропагандистского телеканала Russia Today составляет $30 млн.

Не могу представить, на что можно потратить такие средства, недоумевает владелец агентства бизнес-коммуникаций PR-Inc Ольга Дашевская. Выходит, что ежемесячно на PR "Газпром" планирует тратить около $750 000. Она отмечает, что для крупной российской компании расходы на PR до $100 000 в месяц уже считаются большими. Даже у крупных потребительских брэндов расходы на рекламу и спонсорство в России гораздо скромнее, чем получается у Газпрома, продолжает Дашевская. На брэнды с широкой потребительской аудиторией обычно тратится около $30 млн в год, а Газпром запланировал $83 млн.

Остается только позавидовать тем, кто будет участвовать в создании интернет-портала "Газпрома" стоимостью $4 млн, говорит Артемий Лебедев, создатель "Студии Артемии Лебедева". Я не знаю ни одной компании в России, которая потратила бы на эти цели свыше $1 млн, даже если это банк, для которого Интернет важная часть бизнеса. Сотрудник энергохолдинга РАО ЕЭС России уверяет, что отдельного бюджета у сайта его компании нет, а новым оптовым генкомпаниям (ОГК) создание сайтов обходилось в $2000-13 000, рассказывает собеседник Ведомостей. А по словам представителя крупного металлургического холдинга, сайт его компании стоил $60 000-70 000.

Российские нефтегазовые компании свои PR-бюджеты не раскрывают. Лишь экс-президент ЮКОСа Михаил Ходорковский в 2003 г. признался, что в 2001-2002 гг. на формирование имиджа и поддержку репутации ЮКОСа было потрачено $300 млн. Но PR-бюджет Газпрома выделяется даже на фоне крупных западных компаний. Royal DutchShell в 2005 г. потратила на PR-деятельность в Великобритании около $4,8 млн, Chevron за тот же период израсходовала на PR в Соединенном Королевстве всего $450 000. Правда, глобальный PR-бюджет нефтегазовой компании BP на 2006 г. находится на том же уровне, что и у Газпрома: по данным агентства Nielsen Media Research, он составляет $150 млн.

Газпром неоправданно много тратит на рекламу и спонсорство, и эти статьи расходов вызывают наибольшее недовольство госпредставителей, отмечает чиновник, близкий к совету директоров монополии. В Газпроме с упреками не согласны. Мы стремимся стать глобальной энергетической компанией, и нам необходимо тратить на поддержку имиджа, объясняет сотрудник монополии. Кроме того, реклама и спонсорство это часть социальной нагрузки, признается он. Газпром по-прежнему планируeт потратить существенную часть бюджета на поддержку НТВ, уточнил другой менеджер. К тому же концерн финансирует футбольный клуб Зенит и много лет спонсирует сборную России по художественной гимнастике.

Для "Газпрома" расходы на рекламу и PR очень важны, ведь ему еще предстоит работать над своим имиджем, считает руководитель аналитического направления Json Partners Борис Овчинников. Но в компаниях такого масштаба управленческие расходы, как правило, слабо контролируются и минимизируются.




http://www.compromat.ru/page_18373.htm

ТОП новости

Вход

Меню пользователя